企業的競爭即是品牌的競爭

隨著國際競爭的加劇，及藍海市場的開發殆盡，企業面臨越來越大的競爭壓力。其實本質上來說，企業的競爭即是品牌的競爭。企業如何完善品牌策劃，在激烈的品牌競爭中出奇制勝?這就需要對制定有效的品牌策劃戰略，以及強有力的執行部門。一般來說，品牌策劃應該包括以下五個環節。

怎么做好品牌策劃?了解自己

在品牌策劃之前，必須了解自己企業的競爭對手是什么，能夠為消費者提供什么使用價值?自己的品牌屬于哪個行業、領域，自己的優勢和劣勢是什么，也就是企業在進行品牌策劃之前必須先對自身進行評估，只有這樣，企業才能真正為品牌的定位和品牌戰略的實施提供正確的方向。

怎么做好品牌策劃?了解市場

這個時候，不僅要從企業的硬件以及軟件資源出發，還要充分了解行業特色，商業環境，消費者的認知，傳播策略等多方面信息。若是單從傳播層面去評估是片面和不可觀的。這個環節可以讓企業認識到創建品牌的重要性，以及讓企業知道如何站在消費者的角度上思考問題，對顧客做調查，并通過調查結果更好的了解該品牌當前所處地位。

怎么做好品牌策劃?把握重點

設計完成品牌的各個部分：包括品牌名稱、品牌說明、品牌口號、品牌圖案表述以及品牌故事，企業品牌的這五個部分也是相互獨立而且密不可分的，但是作為品牌的一個整體，這是必須把握的，也是企業進行品牌策劃成功與否的關鍵。

怎么做好品牌策劃?構思傳播方式

企業的品牌應該是怎樣的，如何讓企業的品牌為人所接受，企業又該如何去傳播它，在明白一系列關系之后，企業才能將品牌核心利益帶給客戶，才能通過更加恰當的方式，以圖形或是圖形標志將這些利益明白無誤地告知每一個人。

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怎么做好品牌策劃?做出品牌承諾

企業的品牌承諾是品牌創建的原則和精神大旗，也就是品牌給消費者許下的保證，企業品牌承諾包括產品承諾，又高于產品承諾。消費者對企業某種產品或是服務預期的情感和功用上的利益要求，也就是企業希望消費者產生感受，品牌承諾是站在顧客的角度去考慮問題，更好的定義他們在享受了產品和服務之后需要達到的功用以及情感方面的效應。

文章來源：小李白 www.mh94.cn